Водич Бренд: марка книга примери на познати компании

За една компанија учествува во економската активност, важна компонента на водење на успешен бизнис е да се има свој маркетинг план, кој вклучува голем број концептуални цели и знаци кои тој се разликува од своите конкуренти и да придонесе за промоција на брендот.

До денес, развој и одржување на брендот е најмоќната форма на маркетинг политика се изведува од страна на компанијата. Основа на бренд, како и нејзините составни компоненти, како слоган, лого и како да ги користите содржат бренд книга. Добро познати компании кои имаат постигнато успех преку надлежните маркетинг политика, вклучително и преку употреба на своите маркетинг Гајда, тежина: Епл, Нестле, Тојота, Кока-Кола ...

Што е бренд книга

Водич бренд е важен дел од маркетинг стратегија на било која организација, тие го опишуваат сите аспекти на пазарот моделирање и претставување на организацијата, нејзините производи и на вработените и имотот на јавноста.

Бренд книга, примери од кои може да се најде во статијата како целина покажуваат дека тоа е книга која содржи информации за организацијата, логоа, трговски марки, опишување на производот или услугата што компанијата произведува. Публикацијата ги содржи сите информации во врска со правилата на користење на логото, слоганот, верата и други нематеријални сопственост на компанијата.

Едноставно кажано, најшироката дефиниција на книгата бренд - извор на корпоративен идентитет. Во зависност од маркетинг проблеми со кои се соочува во корпоративниот идентитет вклучуваат подетални информации.

Зошто Brandbook

Идејата за создавање произлегува од маркетинг размислувања: компанијата создава план, кои се вклучени во форма на бренд книги и има за цел да го фати позиции на пазарот, нивните следни задржување. Бренд книга, примери на логоа, слогани, рекламирање и друг имот во врска со организацијата на корпоративен идентитет, претставува нематеријална сопственост.

Со оглед на тоа што објавувањето на брендот врши економски целисходно цел, со право го сметаат како вреден имот на компанијата, која ги вклучува своите "know-how" и ја открива суштината на брендот.

Според книгата бренд е изградена и имплементирани маркетинг политика, изрази следниве функции:

1. Идентификација на производот и компанијата - создавање на корпоративен идентитет.
2. Систематизација и оптимизација на производот рекламирање преку корпоративен идентитет.
3. Оптимизација на идните финансиски трошоци за истражување на пазарот.
4. Заштедете време и пари за развој на одделните елементи на сликата на производот и на организацијата.
5. Воспоставување на правила за користење на брендот, лого и други брендирање.

Вреди да се напомене - брендирани изданија модел може да бидат доста различни, така што содржината може да варира, во зависност од реалните цели и задачи на компанијата.

Кој има потреба од бренд книга

Книгата е опис на целиот бренд достапни на пазарот, па затоа е неопходно за сите професионалци кои се одговорни за промоција на производи и компании, односи со јавноста, рекламирање, и така натаму. Д. Можеме да кажеме дека многу од потребните бренд книга. Примери за такви специјалитети и работни места:

• Лидери и менаџери: тие треба да биде идеолошки мотив за сите вработени во компанијата, па затоа јасна потребата да се знае и правото да располага со свој стил на потпис.
• Маркетинг и рекламирање агенти: нивните задачи вклучуваат спроведување на програми за истражување и обука на пазарот насочени кон потрошувачите, тие ги користат информациите за правилата на брендирање.
• Вработените во Одделението за односи со јавноста: нивната главна задача - одбрана на јавните интереси на организацијата. Основното барање за нив - лојалност, професионалност и усогласеност со интерните правила на организацијата.
• Продажбата на персоналот: за нив, главната цел е да се зголеми ефикасноста на програмите во насока на спроведување на стоката. За возврат, ова активност бара подигање на трговската марка како и принципите на продажба.

Искуството покажува дека брендот книга наводен компании содржат информации што се однесува на речиси сите аспекти на внатрешната и надворешната политика на организацијата: од кодекс на облекување на вработените за појавата на пакување на стоката.

Принципи за создавање на бренд книга

На изворот на корпоративниот стил е погоден за извршување на своите функции, треба внимателно да се третираат полнење својата. На пазарот се согласуваат дека тоа е книга за брендот одлучи да множина број на задачи, како и главниот состојба на брендирање.

Бренд Водич компанијата се врши врз основа на следните принципи:

• ја дефинира својата позиција на пазарот на концептот што треба да се даде, со оглед и со оглед на стратешките цели на која се стреми;
• Информации треба да биде концизен и структуриран во делови;
• правила за користење на корпоративен идентитет треба да биде универзална разделба зборови за решавање на проблеми во различни услови;
• Информации е јасна и недвосмислена за сите корисници;
• Информациите треба да бидат практични, а не да биде само дополнување на имиџот на компанијата.

Содржина бренд книга

Одредување на редоследот по кој заврши и егзекутирани деловна публикација компанија, не постои, но во текот на еволуцијата на маркетингот, како и искуството на големите компании објавен популарна дефиниција со еден фрагментиран. книга марка, која се проценува во пракса (во употреба), треба целосно да се опише на правилата и промовирање на употребата на корпоративен идентитет, земајќи ги во предвид сите можни сценарија, и е универзална алатка.

Како по правило, за полнење се одвива на следниов распоред:

1. Мисијата на компанијата.
2. Основните елементи на брендот.
3. Информации за компанијата.
4. Технички информации за лого, веб-сајт, точка на продажба, и така натаму. Д.
5. Реклама: право да внесете шаблони.

Ова не е целосна содржина, туку само главните делови кои може да се прошири и дополнува како што е потребно.

Водич Бренд: Примери на познати компании и нивните карактеристики

Компании кои се добро заслужена лидери на пазарот во одреден сегмент, висок степен на развој на корпоративните политики и принципи. Во голема мера се препознатливи и препреки поглед на многу марки на овие компании - имот што обезбедува бренд книга. Лого, мотото, аудио videoatributika, рекламирање - сите овие елементи се опишани во него.

Вие не може да се игнорира бренд имиџот на Apple, како еден од најдобрите брендови во светот. Тоа што содржи многу на корпоративни информации, принципи на создавање и продажба на производи, како и опишува условите за продажба на компанијата.

Извонреден brandbook Најк. Создаден во 2012 година, тоа е пример на еден компактен но информативен водич. Тој изразува мисијата на брендот, принципи и барања за рекламирање на дизајн - сè е едноставен и до точка.

Озлогласен Кока-Кола, исто така, има оригинален и достоен за објавување, посветен на свои сопственички линија. Неговата содржина вклучува детален опис на филозофијата на компанијата, детални информации за лого и други визуелни елементи на бренд, како и правилата рекламирање.

Примерите покажуваат дека успешните решенија применети во книгата бренд овие компании може да се постигне со високи резултати. Покрај тоа, на промоцијата на големи брендови не може да биде без неа. Тоа не само што обезбедува идеолошки разделба збор, но е значаен извор на информации за унапредување на стоки и на компанијата.

Каде што може да се добие и колку е бренд книга

До денес, создавање на бренд книга е важен чекор во развојот на компанијата. Нејзиното присуство покажува идеолошки вредноста и независноста на брендот, и е основа на корпоративните односи.

"Цената на бренд-книга" - популарен прашањето поставено во одлуката да се воспостави бренд книга. Просечната цена се движи од 15 000 до 20 000 рубли, а точната вредност се утврдува во зависност од барањата за објавување и неговата содржина.

Цртеж brandbook вклучени во креативни агенции: тие обезбедуваат листа на услуги за развој на брендот. Експертите ќе ја изготвува и доставува врз моделот на книга бренд, кој ќе биде составен, земајќи ги во предвид сите желбите на клиентот. Тоа ќе содржи информации за корпоративниот стил и ви овозможува да управуваат со нив.