Брендирање компанијата

Со зголемената конкуренција меѓу компаниите и брендови зголемува потребата да се создаде уникатен, незаборавни избор сликата на клиентите на позадината на ривалите. За решавање на овие проблеми, придонесува за висок квалитет на корпоративен идентитет. Развој на корпоративен идентитет уникатна - тоа е комплексен и одговорен процес. Сите елементи на корпоративен идентитет на претпријатието мора да се во согласност со својата мисија и позиционирање.

Концептот на корпоративен идентитет

Идентификација - од најважните маркетинг цел, која е клучна за свест и побарувачката за одржлив стоки и услуги. Тоа е корпоративниот идентитет елементи ни овозможи да се постигне признавање и нејзините производи од конкуренцијата.

Корпоративен идентитет или корпоративен идентитет - поединец имиџот на компанијата, нејзиниот лик, кој е лесно препознатлив од страна на луѓето. Тоа е составен дел на сеопфатен, организација дизајнирана комуникација и укажува на тоа дека сите основни елементи на корпоративен идентитет ќе се врши во една концепција се достапни на сите производи, документација и атрибути на компанијата за која било од неговите компоненти на потрошувачите лесно да се идентификуваат на производителот. Концептот на корпоративен идентитет е формирана во маркетинг, како што е во функција на промоција на компанијата.

појавата

На првиот знак на корпоративен идентитет може да се зборува, со оглед на древна култура. Така, производи со уникатен цртежи на авторот се пронајдени во гробниците на древниот Египет, со што се овозможи одредени занаетчиски керамика издвоите од другите слични производи. Брендирање исто така, се најде на керамика дела, накит, ткаење изработка во античка Грција. Во средниот век во Европа, секој еснаф мајстори имале свои карактеристични знаци, кои исто така беа објавени на знаци и згради. Дури и пекарите и винарите да се стави печат на нивните производи. Во 19 век во Британија, првиот закон за регистрација и заштита беше усвоен трговски марки. Подоцна патенти знаци се појави во САД, и само тогаш, и во целиот свет. Денес, само во САД има повеќе од 50.000 карактери.

Во Русија пред револуцијата, како и низ цела Европа. Тие биле однесени стигмата мајстори, на пример, познатиот златар Карл Фаберже на секое дело става посебен печат со кој се потврдува автентичноста на нештата. За време на советската ера потребата за корпоративниот стил речиси исчезна, бидејќи немаше слободна конкуренција. Иако дури и тогаш имаше идентитет, на пример, корпоративните фонт да напишете името на весникот "Известија" и "вистина" е препознатлив денес. По перестројка Русија стана брзо фаќање на чекор со развиените земји во создавање на корпоративен идентитет.

функции

Во корпоративниот идентитет има голем број на маркетинг функции кои го прават тоа толку важна компонента на развојот и унапредувањето на компанијата. Главен меѓу нив - е идентификација на организацијата. Слогани, логоа и други елементи на корпоративен идентитет потребни за потрошувачот да се разбере брзо и лесно што производот производителот пред него. И признание треба да се одржи во перцепцијата на некоја од компонентите на корпоративен идентитет, па дури и неговите делови. На пример, брендирани мелодија на "Кока-Кола" во телевизиските реклами на Нова Година веќе научивме од првата нота, а потрошувачите лесно може да не само да се сети на името на производителот, но исто така и да продолжи да ги пратите на било која локација.

До признавање е функција како диференцијација. На заситени, високо конкурентни пазари претставува акутен проблем на детон од слични стоки и услуги. Психологија потрошувачот е таква што во секоја категорија производ, тој обично се сеќава 3-7 титули, и тоа е во овој опсег го прави неговата куповна избори. Затоа, задачата на корпоративен идентитет - да се направи производ или услуга на вашата компанија се разликува од вашите конкуренти. На пример, на пазарот на сок од средината на пазарот е тешка борба за потрошувачот, квалитетот на производите и пакувањата се многу слични од еден производител, а изборот на купувачот често тоа го прави на основа на позиционирање, кој научил од рекламирањето. Вратоврска во комерцијална асоцијативна синџир и, на пример, пакување помош на сок заеднички визуелни елементи. Затоа, елементи на корпоративен идентитет во рекламирањето на компанијата мора да бидат присутни.

Секој производител комуникација и купувачот треба да го олесни меморирање на овие уникатни карактери кои потоа на ниво на автоматизам се признаваат во моментот на купувањето. И кога некој ќе оди минатото долго контра со сокови во продавницата, тој го избира пакување со познати ликови, кои тој поврзан со производителот.

Најважната функција на корпоративен идентитет е да се создаде и одржување на имиџот на компанијата. Денес, се повеќе и повеќе корисници, кога изборот на производот е фокусирана не на своите објективни карактеристики, како и на нивното разбирање на тоа. Затоа, производот на задачата за формирање на позитивниот имиџ на компанијата и станува предност. Сликата е врз основа на овие основни елементи, мисијата на компанијата, неговите предности и позиционирање.

Задачата на маркетинг комуникациите - да се создаде во умот на потрошувачот на имиџот на една стабилна сет на одредени квалитети кои ќе се случуваат во него секој пат кога ќе се судираат со елементи на корпоративен идентитет. Потрошувачите се спремни да платат повеќе за производот, кој знае многу, и на која има мислење (како што изгледа). Запознаени производ е поголем кредибилитет. И дека сликата станува главен извор на вишок на вредност. Но, денес, во општата извршување на позитивна слика на нивните производи и услуги на акутен проблем на создавање на единствена слика, дека тоа им помага за решавање на надлежните корпоративен идентитет.

компоненти

Главните елементи на корпоративниот идентитет се: логоа, трговски марки или трговски марки, трговски блок, слогани или текст карактери, бои и фонтови, Корпоративни карактер, Корпоративни звук. Сите овие елементи мора да бидат обединети со заедничка идеја - платформа позиционирање и мисијата на компанијата. Развивање на корпоративен идентитет треба да се базира на идеолошката платформа бренд. Само со разбирање на спецификите на компанијата, нејзините предности и цели, може да се развие ефективен корпоративен идентитет.

Предности на корпоративен идентитет

Развој на корпоративен идентитет - тоа е прилично скапи и сериозен настан. Зошто се трошат пари за тоа, време и енергија? Корпоративен идентитет олеснува изборот на корисниците и да ги купите. Формирана признание им помага за да се потенцира на производот од конкуренцијата. Спектакуларни корпоративен идентитет го прави полесно за стоки на пазарот, намалување на трошоците за рекламирање. Мисија и корпоративни работи идентитет за формирање на корпоративниот дух во рамките на компанијата, и лојални вработени - тоа е секогаш важна предност на организацијата. Исто така, стилски дизајн документи, работни места, корпоративни облека зголемува угледот на компанијата во очите на клиентите и вработените.

Корпоративен идентитет е собирна точка за сите маркетинг напори, тоа го прави различни настани унифицирана комуникациска стратегија. Поради ова на потрошувачите ги поврзува сите рекламирање фирма пораки во една област информации. Ова синергетски ефект се зголемува ефикасноста на комуникациите.

марка на услуги

Сите елементи на корпоративен идентитет ќе биде изграден околу името на компанијата. Затоа, на трговската марка е исклучително важно за имиџот на компанијата. Под знакот на услугата (или трговска марка) се однесува на одредени легализирана пишување на името на компанијата. Тој е симбол на сигурност и квалитет квалитет уште од времето на античките мајстори. Организацијата преку знакот преведува производ својот углед и е доверено на него. Постојат неколку видови на трговски марки на услуги:

- Вербална. Најчестите грешки на законските права на сопственикот на името. Примери за такви знаци Тежина: Аерофлот "Мерцедес".

- Добро, или визуелното. посебно име знак, тој често sinonimiziruetsya лого.

- Surround. форма за пакување на самиот производ, или исто така може да биде патентиран и е знак на одредена производителот. На пример, познатиот стаклено шише "кока-кола".

- се слуша. Некои компании се по својата природа може да се фати звук марки кои се поврзани со неговите активности. На пример, повикот знак "Радио Мајак" или кликнете на полесни "Zippo". Денес постои тенденција за снимање на звук елементи на корпоративен идентитет, кои се доделени со закон. На овој начин се на компанијата "Нестле", "Данон" и други.

логото

Концептот на корпоративниот идентитет, елементи на кои се работи на идентификација на компанијата, често се сведува на еден, главната компонента - логото. Тоа навистина е важен дел од имиџот на компанијата, но не само еден. Лого - знак на оригиналното име на компанија, бренд, производ група. Тоа е обично присутна не само името, туку и некои визуелни компоненти кои го носат важни семантика.

Важно е да се разбере дека логото - не само убаво напишано име - е шематски, поедноставено претставување на мисијата на компанијата. На пример, познатиот логото на компанијата "Најк", не само што ги вклучува името на марка, но, исто така, крива линија, која денес е симбол на брендот, а понекогаш може да се користи, дури и без буквално поддршка. Логото мора да "кажат" приказната на брендот. На пример, во познатата јаболко "Епл" има најмалку три корпоративни мит да се објасни неговото значење. Главните карактеристики на добро лого: едноставност, меморабилност и изразување.

корпоративни блок

Распоредот на елементите на корпоративниот идентитет за пласирање на документи, пакување и други медиуми се нарекува бренд единица. Својот состав може да се разликуваат во зависност од потребите на компанијата. Најчесто може да се најдат комбинација на лого, слоган информации и адреса, кој е објавен на компанијата меморандуми, коверти, бизнис картички. Комбинацијата на името и логото обично е ставен на пакети и производи. На пример, фирмата "Адидас" на своите производи со логото и името на компанијата, што понекогаш се дополнети од страна на името на линијата или серија.

корпоративните бои

Важен елемент на корпоративниот идентитет е бојата. Психолозите долго време сфати дека бојата има стабилна врска со здруженија. Постојат целата маса пара "боја -. Емоции" Се разбира, ова прашање може да биде индивидуалните разлики, но бојата не имаат ефект врз нашето тело и психа. На пример, црвена подобрува стимулација ја зголемува работата на срцето и крвниот притисок, зелена, напротив, е релаксирачки и смирување. Исто така, при изборот на корпоративните бои треба да се запамети околу семантиката се доделени во одредена култура. На пример, бела е обично поврзан со светлина, чистота, снег, млеко. Но, во Јапонија се додаваат овие карактеристики на тага, тага, бидејќи оваа боја е традиционално се смета за погребот.

При изборот на боја, исто така, треба да се запамети комбинации на контраст, правила и дополнувања. Така, комбинација на црна и жолта - еден од најпаметните, но тоа сигнали на опасност. Обично корпоративен идентитет не се користи повеќе од три бои, а не да се создаде разновидност, што е тешко да се прочита и се сеќавам.

И последното нешто што да се разгледа кога изборот на боја, тоа е опремен пренесување на различни превозници. Така, комплексна комбинација од нежни и жолто-портокалова може погрешно пренесени од страна на одредени печатарски машини.

слоганот

Брендирање може да биде не само визуелно, но, исто така, вербално. Краток препреки фраза, слоган е и средство за создавање на корпоративен идентитет. Таа има посебна задача: тоа не е само гаранција за признавање на компанијата, но, исто така, му кажува на потрошувачите за главните предности на компанијата, нејзината мисија. На пример, слоганот "вози на сонот" автомобил "Тојота" има подлабоко значење: соништата се податлив и остварливи, нашите автомобили - сонот на секој. Слоган има многу кратка форма (не повеќе од 7 зборови) за пренос на многу голема содржина. Затоа, пишуваат пароли професионалци - copywriters, кои не се во можност да се свитка гризе фраза, туку, исто така, да го пополнат со содржини е потребно.

елементи идентитет развој треба да биде врз основа на основната идеја, што е почетна точка за copyrighter техничките задачи. Слоган мора поставени во текот производи на организацијата, на документи вклучени во реклами, со што гарантира интегритетот на комуникација со потрошувачите, семантички единство.

карактер на брендот

Имаме наведени основните елементи на корпоративен идентитет, но постојат дополнителни, променлива компоненти, како што се на националната химна, легендата, има распоред и дизајн. Дополнителни компоненти на идентитетот на брендот вклучуваат корпоративните карактер. Бренд карактер - е олицетворение на карактеристиките и фиксни ма бренд во лицето на херој или било кое лице. Корпоративни лик обично се користи во рекламирањето комуникации: реклами, печатени примероци, настани. А карактер може да отелотворуваат целната публика или да биде авторитетен човек за неа. Како правно херој може да се визуелизира на најдобар квалитет на производот. На пример, брендот карактер на бренд на детергент, "г-дин мускулна" е поврзан со нејзиното име и е вклучена во сите видови на рекламирање.

превозници

Елементи на организација корпоративниот стил може да се стави на различни медиуми. Обично brendiruet друштво, односно ги пласираат своите логоа на сè, она што може да го допре потрошувачите. Главни носители на елементи на корпоративен идентитет - е мал, документи, коверти, сајт организација, корпоративната форма, промотивни материјали, сувенири. Покрај тоа, елементите на корпоративен идентитет може да биде поставен во областа на продажба и услуги на клиентите, на банери, на подарок производи на компанијата возило. Исто така, корпоративен идентитет треба да се користи за изработка на презентација материјали: папките, пакети, палети, електронски презентации.