Веблен ефект, или зошто ние сме прави ирационален набавки

Секој од нас сигурно доаѓаат во мали продавници со garish реклама на познатата марка, и навистина цени "простор". И покрај фактот дека ова квалитет на производот вие можете безбедно да се купат и по разумна цена, постојат луѓе кои сакаат да платат повеќе за корисни својства на производите се продаваат во овие места. Покрај тоа, желбата да се дојде до вашата гардероба малку нешто во прекомерен цена понекогаш е толку силна што луѓе трошат драгоцено време на чекање во долга редица - како да го објаснам ова однесување?

Веблен ефект: концепт и суштина

Во економската теорија може да се подели маргина на солвентност за производот во две широки категории: функционален и нефункционален побарувачка. И ако првата група е директно се должи на потрошувачите на квалитетот на стоките или услугите, а вториот зависи од фактори чии односи со корисни својства може да биде многу тешко да се следи. Некои луѓе купуваат она што тие сакаат да го купат своите пријатели (банда ефект), а други бараат да се издвоите од толпата (сноб ефект), додека други сакаат да го кренат својот престиж и намерно да купат скапи работи. Вториот случај е опишана во детали економист Торстен Веблен, во чија чест на употребата на стоки или услуги не е за наменетата цел, и да се создаде траен впечаток, и го доби своето име - "Веблен ефект".

Овој американски futurologist и есеист има напишано голем број на книги, како "теорија на претприемништвото", "Теорија на слободното класа" и др., Со која на концептот на "престижен и видлив потрошувачка" цврсто влезе во секојдневниот живот на социолози и економисти. Според Веблен, во современите барањето на општеството многу силно влијание врз начинот на кој живееме "крем на општеството". Сликата на живот на одмор класа е се повеќе станува норма и репер за сите други луѓе. Затоа, многу од нив се обидуваат да се реплицираат на вкусови и преференции на олигарсите, на "златна младина", ѕвездите на шоу-бизнисот, итн Но, овие пазарот се големи.

Веблен ефект: живот примери

Потрошувачката на статус може да се види во речиси секој чекор. Само погледнете, како се облекуваат нашите пратеници и она што тие се вози. Исто така е можно да се забавуваат и да одат во еден од трендовски бутици и да побара цени. Веблен ефект е често манифестирана во евалуацијата на уметнички дела, таа дејствува во скапи ресторани и хотели, често се манифестира во реклама на страниците на луксузни списанија. И ако се сетиме дека руската душа имаат тенденција да одат во крајности, станува јасно зошто некои луѓе веруваат дека духовите треба да биде задолжително од на Армани, Бриони облека, а часовникот - од колекцијата на Патек Филип. Вториот, патем, е многу популарен меѓу руската елита - меѓу љубителите на овој бренд вклучува Владимир Путин, Анатолиј Chubais, С. Наришкин, итн

Карактеристики на статусот на домашната потрошувачка

Веблен парадокс е одамна познат, и не постојат земји кои би можеле да бидат напишани на исклучок. Сепак, начинот на кој таа работи во земјите на поранешниот Советски Сојуз, значително се разликува од своите манифестации во Европа. Ако богатите луѓе на високо развиените земји им даде предност на нивните до единствен ексклузивен производ или бренд со историја на неколку стотици години, главен индикатор за нашите сонародници не е ништо повеќе од една висока цена. На високото вредноста на стоката, па им станува се повеќе вредни и пожелно. Таа мора да се има на ум, ако одеднаш имаат желба да се занесе во некои "бренд" bagatelle. Нашата пазарот - зајадлив луѓе, во нивните активности, тие не презир да го користат сите видови на психолошки техники. Знаејќи го она што не мотивира за купување на одредени работи, ние може повеќе мудро да се направи избор и да се избегне непотребно трошење на буџетот.