Ребрендирање - тоа е ... Што е и како да се ре-бренд

Ребрендирање - еден вид на "поправка" на бренд или трговска марка. Поправки може да биде главен град или козметички. Изборот зависи од почетната состојба на објектот. Покрај тоа, тоа е можно да се изврши комплетна ребрендирањето и делумно. Ребрендирањето на компанијата - тоа е долга и одземаат многу време, бидејќи тој мора да биде разумна и оправдана. Треба да се врши кога на брендот навистина треба ажурирање.

Кога сакате да се ре-бренд

Ребрендирање е потребно во случај кога:

1. Имало промени во условите на пазарот и сегашниот бренд не се согласи на овие промени. Ако сектор на пазарот на вашиот бренд намали потрошувачката падна, стоката е застарен и не се во побарувачка од страна на потрошувачите. Исто така, причина за ребрендирање може да се менува параметри и барања на целната публика.
2. Позиции на брендот на пазарот значително ослабени. Во овој случај, проблемот може да стане не само за позиционирање на производот, но во основа тоа е ребрендирање помага да се промени на состојбата. Често причина за промена на имиџот на брендот станува конкуренција, како и по успешното ребрендирање доживува брз раст во продажбата.
3. Позиционирање на вашиот бренд првично не беше ефикасна. Инженери спроведување на заштитен знак погрешната идеја дека ќе се одобрени, публиката не го разбираат или не го ценат. Во таква ситуација, исто така, бара ребрендирање.

Комплекс или козметички ребрендирање

Ако се има предвид дека таков ребрендирањето, изборот на тоа како ќе овој процес - комплекс или козметички, во зависност од комплексноста на проблемите со кои се соочуваат од страна на вашата компанија. Ребрендирање треба да биде фокусирана на надминување на тешкотиите со минимални загуби. Тоа мора да почне со проценка на тековната позиција на вашиот бренд. Ако причината е позиционирањето на оваа идеја, идејата на брендот мора да се промени драстично, кои за возврат ќе биде проследено со промени во сите други атрибути. Ова ребрендирање се нарекува комплекс.

Ако, на пример, на многу трговска марка е многу популарна со потрошувачите, но, дизајн на пакувањето од општиот концепт, тоа е можно да се ограничи на козметички брендови, тоа е, да се направи мали промени. На пример, ребрендирањето на кафе може да вклучува не само промена на логото и внатрешни работи, но, исто така, промена на ориентацијата на мени или институција. Вреди да се напомене дека ребрендирањето е добро промовирани и барани од страна на бренд на потрошувачите треба да се трошат мудро, за да не се наруши својата позиција на пазарот и да се намали признавање закана.

Суштината на процесот

Ребрендирање - е долг и постепен процес. На неговото јадро е создавање на нов бренд врз основа на стариот. Понекогаш се случуваат промени напротив, и покрај постоечки бренд. Бидејќи надлежните ребрендирање секогаш треба да се започне со истражување на пазарот, и само после тоа ќе биде јасно во која насока да се кандидира.

Студиите ќе помогне да се утврди она што треба да се ослободи од и што треба да се додаде. Тие откриваат што квалитетот на потрошувачите вашиот бренд е се смета како предност, и во која вашиот бренд заостанува зад конкурентите. Како резултат на тоа, тоа е резултат на истражување на пазарот зависи од целиот следните процесот на ребрендирањето.

Главните цели на ребрендирањето

Задачи кои се поставуваат пред ребрендирање, едноставен и јасен. Неопходно е да се зајакне лојалноста бренд меѓу целната публика, да се направи разлика и да се привлечат нови клиенти. Други причини да се прават промени, во принцип, не. По ребрендирањето, како што, всушност, и брендирање - ова е една од алатките за маркетинг цели и задачи кои треба да бидат фокусирани на развојот на економските индикатори.

Единственоста и жалбата на брендот

Бренд прикажува токму односот на целната публика, и знаци, пакување - тоа е само атрибути на бренд, еден вид на идентификатори кои предизвикуваат во главите на потрошувачите потребната соработка со производ, услуга или бренд. Значи, брендирање - тоа е процес на развој, имплементација и одржување на саканата слика во свеста и потсвеста на потрошувачите. Атрибути се важен дел на брендот, но се уште се смета за клучен концепт на слика, сликата формирана. И, се разбира, оваа слика треба максимално да придонесат за реализација на предметот на потрошувачка. Значи, со други зборови, да влијаат врз изборот на купувачот.

Во потрага по нов вектор

Како што веќе рековме, ребрендирање - промена на сликата. Оваа промена, која треба да има позитивно влијание врз главите на купувачи и подобрување на продажбата. И бидејќи соодносот на саканите е под влијание на мотивирање на вредности, која е вклучена во вектор бренд, треба да се размислува за промена на мотивите на целната публика на брендот. Во некои случаи, можеби дури и да преминете на друг бренд публика воопшто. Суштината на ребрендирањето е бренд кој се фокусира на една вредност, која има значење за потрошувачот, одеднаш радикално го менува вектор.

не е секогаш неопходна промена во атрибути. Ова е потребен само ако тие не се во согласност со или се во спротивност со мотивирање на вредности, вкоренети во сосема нов вектор. Новиот имиџ е создадена во еден комплекс. Ова сменил лого, редизајниран ентериер. Но, сепак главен инструмент со кој промени се формираат во умот на потрошувачите, е рекламирање. И сите други атрибути - само прилог на мотивациски вредности на новиот вектор. Вреди да се напомене дека ограничен промени нешто што, или опсег на знаци, ако тоа е спроведено на такви големи промени во имиџот на брендот, како што е предложено ребрендирање - е бесмислено трошење.

Ребрендирање: примери

За да започнете да се промени нешто во успешна и навремена сосема непрактично. Но, во еден момент можеби ќе треба да се ре-бренд, дури и на титаните на пазарот. Како пример може да биде дел од мене Пепси лого и практично не се менува за сто години, Кока-Кола лого. Првиот бренд се фокусира на нови вредности, додека вториот има тенденција да се држиме до традицијата. Треба да се напомене дека и трговски марки изборот на вистинската насока, што сукцесивно ги унапредат вредност компонента и се прилагодува (или не се промени) атрибути на избраниот вектор.

ребрендирање ефикасност

Процесот на ребрендирање на неговата сложеност и обем може да го надмине создавање на нов имиџ на брендот. Промените не се загарантирани да биде успешна. Да, и се ограничени на полу-мерки во овој процес е невозможно. На пазарот станува повеќе, уште поважно брендирање и своите атрибути. Создаде сликата е многу важно да се обезбеди посветеност на потрошувачите. Сепак, брендот не е создадена од ништо, брендот - тоа е резултат на долги, целосна и детална анализа, и ако првично не доби доволно ефикасни, тогаш ребрендирањето тоа е потребно да се земат предвид претходните грешки и да не се надеваме дека патот ќе биде само од процес. Инаку, парите и времето поминато на самата ребрендирање не го оправда.