Комерцијални спектар на стоки

Компанијата, која е развивање на нови видови на производи треба да одговори на прашањата во врска со производот портфолио.

Палета на производи - е одредена група на производи кои се тесно поврзани едни со други со сличноста на работа, интересни групи на клиенти, видови на остварување на нивните трговски претпријатија или цена опсег.

На пример, производителот assortimetnom "Revlon" е група на козметика, "Џенерал моторс" - автомобили, "Панасоник" - ТВ и видео.

На политиката на производи од најголем интерес се групи на производи кои вршат слични функции.

На палета на производи се карактеризира со такви термини како географска ширина (број на предложените категории на производи), на длабочина (бројот на предмети во секоја група), сатурација (пролиферација производ по додавање на нови производи), хармонија (близина производот во процесот на производство, дистрибуција канали, на потрошувачот крајот) рационалност (способност да ги задоволи клиентите), стабилност (способност да се задоволи побарувачката), иновации (способност да ги задоволи променливите потреби на клиентите).

Ширина, која ја карактеризира опсег, диверзификација на производите со барањата на клиентите, со цел да ги охрабри да купат на едно место. Ако компанијата произведува неколку групи на производи, тогаш станува збор за номенклатурата на стока. За производство на неколку групи на производи се специјализираат во многу големи фирми, "Авон" (во опсег кој се состои од три групи на производи: козметика, предмети за домаќинството, накит), "Самсунг" (група на видео и ТВ техничар, домашни апарати, телекомуникациски објекти) ", Проктер и Гембл "(кои го сочинуваат спектар на шест групи производи: детергенти, за еднократна употреба пелени, паста за заби, дезодоранси, сапун, кафе).

Длабочината на палета на производи - е способноста да се задоволат потребите на различни сегменти на корисници на одреден вид стока. На пример, паста за заби можат да се продаваат во различни пакувања со различни карактеристики и состав.

Заситеноста на палета на производи - е додавање на нови производи во рамките на постојните граници, нови производи имаат значително различни од постојните. Ова се случува кога една фирма има за цел да биде лидер, оптоварување капацитет со цел да се избегне застој технологија, во обид да се спречи растот на конкуренцијата. Еден пример на висока сатурација опсег е "Проктер и Гембл", која произведува околу дваесет видови на детергенти.

Сатурација спектар доведува до зголемување на трошоците, бидејќи не постои потреба да се задржи инвентар, менувате производи. Постои опасност од дистрибуција осцилација. Затоа, портфолио на производи во маркетинг се бара внимателен управување за одржување на профитабилноста на компанијата и успешна борба против конкурентите.

Управување со палета на производи - е координација на различни активности: истражување сеопфатна пазарот, дизајн, научни и технички работи, организацијата на продажба, маркетинг, услуги, се стимулира побарувачката. Комплексноста на оваа задача е на доволно сложеноста на обединување на сите елементи. Ако не, тогаш компанијата не можат да почнат да се произведуваат производи за кои на потребите на клиентите, и кој е погоден за производство на индустриски поделби. Маркетинг гледа оваа ситуација како директна спротивност на она што треба да направите е, всушност, да се постигне ефикасност.

асортиман цели на управување да произведуваат спецификации потрошувачот производ, неговото пренесување на одделот на проектот и следење дека прототип беше донесен во услови на потрошувачот. Само на овој начин може да се препорачливо да се инвестира во модификација на производот, наместо да трошат пари за рекламирање застарени производи. асортиман менаџмент е спроведена маркетинг менаџер.