Животниот циклус на производот

Животниот циклус на производот - се одредени фази што поминува секој производ. За секој од нив треба да се користи на различни верзии на маркетинг. Времетраењето на сите фази за секој поединечен производ. Ова се должи на карактеристиките на стоките, во присуство на слични производи и други фактори. Секоја фаза на животниот циклус на производот не може да трае вечно, бидејќи кој било производ на крајот е поместена понов модел. На пример, црно-бели телевизори на крајот излезе од употреба, тие биле заменети со боја. За возврат, тие се неколку години подоцна беше заменет од страна на LCD и плазма панели.

Животен циклус - концепт кој се користи за група на стоки и за секој посебен производ. Покрај тоа, времетраењето на секоја фаза може да трае неколку дена и децении. На пример, секој сензација може да има еден циклус рок од една недела, а "пеницилин" дрога - со децении. Целта на маркетингот е да се продолжи животниот циклус на производот. Тоа може да се направи со помош на рекламирање, истражување на пазарот, и други методи. Цена - главна променлива која зависи од животниот циклус. Тоа е, во секој период ќе се користи од страна на различни цените политики.

Размислете за фази на животниот циклус на производот. Да влезат на пазарот на производот. Побарувачката во овој случај обично е многу ниска, така што компаниите се трошат значителни суми на пари за рекламирање. Целта на маркетинг - да се информираат потрошувачите за нов производ. Тоа е од суштинско значење дека новиот производ е фиксиран на одреден сегмент на пазарот. Овој производ се очекува да достигне планираниот за некое време критична маса. Се нарекува критична маса на продажба, со што ќе се обезбеди неговата одржливост.

Во зависност од она што се пласира на пазарот, природата на производот, ќе бидат избрани цените. Доколку избраниот сегмент има голем број на слични стоки, како и за нова вредност ќе бидат ниски почетокот. Оваа позиција ќе стигнат до што поголем број потрошувачи, како е можно.

Друштвото може да го користат политика на "одбирање". се применува тоа, ако на пазарот произведува нов начин на живот производи, како плазма телевизори. Повеќето клиенти растворувач среќни Однесувајте се кон себе на нови производи, како и на компанијата ќе добијат од ослободувањето на овој производ повеќе профитабилни.

По влегувањето на пазарот доаѓа во фаза на раст. Поради овој период на брз раст на побарувачката. Трошоците по единица производ, паѓа брзо растечки обем на производството. Во моментов, тоа е важно да се што е можно поголем удел на пазарот, дури и ја преземе водечката улога, ако е можно. Во фаза на раст е прилично лесно да се победи еден сегмент, ако потрошувачите им се нуди уникатен производ. Но, зрел пазар бара повеќе напор, бидејќи растот може да се должи на potesnenny конкурентските компании. Во фазата на раст на животниот циклус на производот ќе запре, бидејќи тие не се преживее во конкурентна средина.

Одете на чекор зрелост. Побарувачката станува стабилна, производот е веќе познат на клиентите. Но, во моментов, компанијата почна да бара начини да се привлечат нови корисници на стоката, во спротивно побарувачката ќе падне, а уделот на пазарот ќе биде помал.

криза завршува животниот циклус на производот. Неизбежно е за речиси секој производ, освен за основни производи. Сега компанијата започнува вистински цена војна. Одење намалување на цената за да се добие зголемување на побарувачката. Со пари на компанијата го прави нова единица. Но, ова не може да продолжи на неодредено време. На компанијата е принудена да се создаде нов производ, кој ќе започне на својот животен циклус на пазарот и ќе донесе приходи неа во иднина.