Анализа на маркетинг на животната средина на претпријатието како дел од маркетинг стратегија

Голем број на одлуки кои се носат сега, вклучувајќи голем број на политики, пристап до нови пазари, преобликување деловни односи ", купувачот и продавачот" организација цените, се во трговијата на авионот. Затоа, од маркетинг на животната средина и маркетинг стратегија на претпријатието зависи од стабилноста на бизнисот.

Маркетинг стратегијата на компанијата мора да ги исполнуваат следниве критериуми:

- присуство на дефинирани цели.

Во пракса, формулирање на цели - најтежок. Со цел да ја одрази на целта на тековната интересите на претпријатието, тоа е потребно да се спроведе на напорна работа, занемарување на која може да доведе до негативни последици во иднина.

- достапноста на прогнози за развојот на ситуацијата во иднина, како и неколку сценарија за да се постигне оваа цел.

стратегијата за маркетинг треба да работат во согласност со планот, кој е насликан со наведување на контролни точки и фази на имплементација. Ако постои отстапување од планот, тогаш компанијата се отклонува од својата цели или маркетинг план е неточна.

- достапност на контрола на маркетинг активности. Бизнис успех зависи од активностите на многу луѓе, бидејќи сите кои се вклучени треба да биде позната и разбрана од страна на нивните акции.

Врз основа на горенаведените критериуми, маркетинг анализи претпријатие животната средина.

За да се одржи стабилноста и развојот на деловниот субјект, треба редовно да се спроведе анализа на маркетинг на животната средина на претпријатието. животната средина на маркетинг се состои од макро и микро средина, важно е да се користи максималната количина на информации кои се достапни за одделот за маркетинг.

За макро фактори вклучуваат:

а) политички и правни фактори - политичка стабилност, правната рамка на бизнис, степенот на државна контрола на економијата, особено даночното законодавство;

б) економските фактори - на куповната моќ на населението и на ниво на приходи, инфлацијата, достапноста на позајмените средства (кредити), нивото на потрошувачка, суштината на заситеноста на пазарот на стоки на големо;

в) демографските фактори - географска локација, население, нивото на урбанизација, стапката на наталитет стапка / смрт, градација на населението по возраст и образование;

г) научни и технички фактори - на ниво на технологија и иновации, заштита на интелектуалната сопственост,

г) природни фактори - на ниво на пристап до суровини, енергија превозници, и особено загадувањето на животната средина;

д) социо-културните фактори - структурата на општеството во социјален контекст, постоењето и развојот на инфраструктурата, традицијата, вредностите, религијата.

За макро фактори вклучуваат потрошувачите на производи, суровини и материјали добавувачи, конкурент, и контакт посредници публика.

Преку анализа на маркетинг на животната средина на претпријатието треба да бидат земени во предвид во прилог на фактори на животната средина, организациони фактори и можности за претпријатието.

Да се анализира маркетинг на животната средина на претпријатието даде најмногу сеопфатна проценка на претпријатието на пазарот, тоа е потребно да се изврши следните активности:

- анализа на секоја група на фактори маркетинг на животната средина, тоа е потребно да се земат предвид сите фактори кои треба да се опише во детали, давајќи детална проценка на секоја од нив. Немојте само да се определи параметарот "инфлација" и да даде детални информации конкретизирана, што укажува на неговото ниво и динамика;

- потпирајќи се на способностите и целите на претпријатието, потребно е да се утврди дали одредена еколошки фактор негативни или позитивни. Тоа е, ако одреден фактор придонесува за остварување на целите на животната средина со расположливите ресурси или, обратно, го отежнува спроведувањето на плановите;

- Неопходно е да се генерираат две групи на фактори на животната средина - позитивни и негативни, нивна анализа, може да поминат до заклучок дека ситуацијата на пазарот;

- како резултат на тоа, врз основа на состојбата на пазарот, тоа е потребно да се дефинира маркетинг можности, и предлага конкретни мерки со кои ќе им се овозможи да се остварат целите на претпријатието.

Маркетинг можности на претпријатието - ова е најстариот точен во дадена ситуација, маркетинг напори, со што компанијата може да се здобијат со конкурентна предност. Тоа е, земајќи ги предвид пазарните можности, целите на организацијата и нејзините ресурси, неопходно е да се одреди правецот на маркетинг активности.