Во-длабочината на интервјуа

Во-длабочината на интервјуа - ова не е ништо како неформален разговор, што се одвива на дефинитивен план. Врз основа интервју за употребата на различни видови на методи со кои може да се поттикне на тужената на темелно и длабоко шпекулациите за широк спектар на прашања од интерес на истражувачот.

Во-длабочината на интервјуа вклучуваат приемот на испитаниците не се пополни формална прашалник, одговорите не се толку итни прашања. Обично, овие интервјуа се спроведуваат од страна на искусни психолози. Нивната главна задача - да се разбере она што на испитаникот, всушност, се однесува на предмет на дискусија.

Тоа спроведена во-длабочината на интервјуа во посебна просторија во лице. Во овој случај, не се аутсајдери, телефони надвор, без надворешни дразби. Во принцип, овие услови може да се промени. Понекогаш и во-длабочината на интервју спроведено во текот на телефон, но експертите велат дека разговорот на телефон е малку ефективни. Што е причината? Првата е дека телефонот е речиси невозможно да се убеди лицето целосно искрен разговор.

Исто така, наведуваат дека ова интервју се спроведува во повеќето случаи само едно лице - група толку ретко се интервјуирани.

Времето што е потребно во-длабочината на интервју, е поинаква. Тоа може да трае триесет минути и три часа. Сето тоа зависи од индивидуалните карактеристики на испитаниците, како и доделените задачи на маркетинг истражување.

Во-длабочината на интервју, во некои случаи, снимен на лента или видео камера. Снимање може да се обработуваат за да се истражуваат тоа е погодно (и отстрани сите непотребни паузи). Обработени рекорд наречен transcriptome. Врз основа на што е напишано аналитички извештај за резултатите од маркетинг студија. Треба да се напомене дека видеото се користи само кога постои потреба да се испита невербална реакциите на испитаниците.

длабоко интервјуа различни методи. Ги користите за да се постигнат следните цели:

- проучување на тоа како потрошувачите всушност се однесува на одреден производ, производителот, бренд, и така натаму;

- изготвување портрет на потенцијалните купувачи и потрошувачите;

- Тестирање и проверка на ефикасноста на различните видови на промотивни материјали;

- најдете ниши, како и развој на нови производи;

- проценка на популарноста на постоечките производи.

Истиот проблем, исто така, се појавува во листата на задачи проучување на фокус групите. Сепак, во-длабочината на интервју ќе бидат поефикасни фокус група под следниве околности:

- тема на дискусија е комплексен, и тоа може да се открие само луѓе со специфичен, уникатен професионални знаења и вештини;

- во-длабочината на интервју е многу ефикасен во тоа време. Кога има потреба да се спроведе анкета на конкурентите (конкуренти не ги изразуваат своите вистински став кон овој или оној проблем во обичните текот на интервјуто);

- ова интервју е многу погодно кога под влијание на било какви лични теми, интимни искуства и се друго што луѓето не се навикнати да разговараат со надворешни лица;

- тоа е погодно и кога испитаниците се географски оддалечени еден од друг или мали. Како пример, анкета претставници на различни региони;

- ефикасно е и кога ќе треба да се интервјуираат вработени или влијателни луѓе. Во крајна линија е дека специјалист-психолог, спроведување на во-длабочината на интервјуа, може да го победи на сите, па дури и долг разговор ќе изгледа лесно, интересни и доста дискретен.

Имајте на ум дека денес, како интервјуа често доволно да се применуваат. Професионалци кои знаат како да ги одржи правилно, се многу популарни.