Видови на трговските марки: сите класификации

Заштитен знак - еден од најважните концепти во маркетингот, која има повеќе функции. Дејности на трговски марки неколку: во форма на изразување, правото на форма на сопственост. Не смееме да заборавиме дека трговската марка - дел од поголем концепти - корпоративен идентитет.

Поим и видови на трговски марки

Трговска марка, трговска марка (друго име - трговска марка) - регистрирана ознака карактер комбинација на букви или броеви, производ на сликата, со цел да се разликува, да се донесе информации за производителот.

Овој метод на индивидуализација производителот регистрирани од страна на надлежните државни органи на Руската Федерација и други земји. Тоа вклучува ексклузивни права за користење на избраниот карактер и нивната правна заштита. Последново е достапен во повеќе од 160 земји, од кои 90 - на ниво на законодавството.

Во нашата земја, на сите начини на употреба на трговски марки се заштитени со закон "На трговски марки, услужни знаци и ознаки на потекло" (1992).

Покрај тоа, трговија симболи се заштитени со следните акти:

• Париската конвенција од 1883 година
• Мадрид конвенција за меѓународна регистрација на името на брендот (1981).
• за регистрација на договорот за трговска марка (1973).

Заштитен знак - функција

Видови на функции трговска марка може да се сумираат како што следува:

1. Ова е доказ за високото ниво на квалитет на производот.
2. Присуството на таков знак генерира доверба купувачот во производот се должи на добрата репутација на производителот.
3. Ова е основа врз која промоција и рекламирање (пред тоа сите видови на трговски марки, се разбира, мора да се биде добро propiarit).

Се верува дека се продаваат под името на брендот производи, купени на 15-25% поголема веројатност од бела етикета. Покрај тоа, симбол на трговска марка е често вредни сопственост објект - Кока-Кола знак вредност надминува, по барање на сопственикот на корпорацијата, $ 3 милијарди долари.

Видови однесуваат на бренд

Друга партија што ја карактеризира трговска марка, е тип на неговата намена. Севкупно има четири:

1. Трговска марка. Тоа вклучува симбол, ознака карактеристична боја или комбинација од нив, цртеж.
2. Името на брендот. Се состои од кратенки, зборови, фрази, букви - сето тоа може да се каже.
3. Купување на сликата - индивидуализирана бренд корпорација.
4. Заштитен знак - на сите погоре, заштита на правата и законот. Последново е означена од страна на букви R во круг.

Класификација на сорти на брендирани карактери

Сите видови на трговски марки и марки можат да се поделат во следниве класификации:

1. За надлежностите на сопственост: индивидуални и заеднички.
2. На проектот: производ, линии на производи.
3. Во форма на изразување: волумен, звук, во комбинација, вербални, графички.

Најинтересен да се разгледа ќе биде последен.

Класификација на сорти на изразување

Видови на трговски марки во форма на изразување е поделен во неколку категории:

1. Збор - зборува имињата и слогани. Најчестите категорија, вклучува и заеднички зборови и неологизми. На пример, "VKontakte", "Секој ден", "Твикс", iPhone, Windows. Или: ". Gillette најдобриот човек" "Постои идеја - постои ИКЕА", итн ...
2. Графички - уникатен и незаборавни слики на луѓе, животни, апстрактни симболи, линии, форми - симболи и логоа. Тие вклучуваат икони "Адидас", "APL", "Лакост", "Фејсбук", железници, итн Д.
3. Рефус. Е редок вид. Тоа го прикажаа или на самиот производ или на неговата амбалажа. Таквите цртеж или слика не треба да биде шематски, да се фокусира на одредена цел на стоката или имот. .. На пример, книгата слика, мобилен телефон, кујна, правосмукалка, итн тродимензионална марка треба да бидат распределени на било својствени само тој претставува функции на производот: кловн Мекдоналдс, животински Wimm-Bill-Dann брендови итн ...
4. Звук. Ова е дел од една песна или звук што ја карактеризира оваа компанија. Таа е многу популарна и во звук и рекламирање во медиумите - ова се нарекува мелодии мелодија. Често се пее на името на брендот или слоган на компанијата, на пример: "Галина Бланка, glug glug-,-glug glug" "Mm-м, Данон". Ова исто така вклучува повик знак на станицата и специфичните емисии, мелодија да го пречека, ТВ проштална поздравниот екран.
5. Во комбинација се комбинираат неколку видови на класификација: слоган и, лого и звук.
6. Миризливи. Ова е најстариот ретки и необични видови на трговски марки. Претставуваат мирис, обично нема никаква врска со производот. Регистрирајте го вашиот корпоративен симбол е многу тешко - треба детален опис на мирис, нејзината хемиска формула, трансфер на "букет" на нејзините составни индивидуални мириси. Во нашата земја, овие љубопитни знаци се тешко застапени.

Исто така, постојат примери на мирис ознаки на стоката:

• ванила и лаванда - канцелариски материјал;
• мирисот на свежо искосената трева - тениски топчиња;
• Пинк парфем - автомобилски гуми;
• воочлива силен мирис на пиво - пикадо пикадо;
• лимон трева - SPA-салони, итн ...

Идејата за стилот на фирма

Видови на трговска марка се суштински дел од глобалниот концепт - стил на компанијата. Корпоративен идентитет - збир на различни методи и начини на претставување на производи кои ги претставуваат најновите на унифициран начин и да се заврши. Овој концепт се среќаваат под:

• трговска марка;
• комерцијален фонт ;
• индивидуални комбинација на бои;
• логото;
• Корпоративни единица - комбинација од име, лого, слоган, текстот за објаснување;
• униформа постојана компанија - распоред на текст и слики, формат, итн ...

Трговски марки, всушност, е "лице" на компанијата, уникатен, заштитена од копирање и плагијати. Неговиот избор - голем број.